We hebben het al vaak over ‘greenwashing’ gehad, een term die duidt op het aankleden van iets als duurzaam terwijl dat helemaal niet zo is. Een nieuw onderzoek komt met een opvallende conclusie: van bedrijven die greenwashen gaat de marktwaarde meer omhoog dan bedrijven die echt actie ondernemen.
Dat blijkt uit onderzoek van het Britse Duke University en de London Business School. De wetenschappers onderzochten de marktwaarde van 2261 bedrijven uit 43 landen tussen 2002 en 2008 in combinatie met symbolische acties en inhoudelijke acties die bedrijven deden om duurzamer over te komen.
Zij kwamen tot de conclusie dat de marktwaarde van een bedrijf die symbolische acties onderneemt, zoals het oprichten van een speciaal comité of bedrijfstak terwijl deze in feite niets doen, hoger wordt. Daarvoor moet het bedrijf wél eerst bepaalde duurzaamheidsdoelen openbaar gemaakt hebben.
Nog een opvallende conclusie: wanneer bedrijven zowel greenwashen als echt iets doen aan duurzaamheid, dan doet het bedrijf het beter naarmate de verschillen tussen deze twee facetten het grootst zijn.
Wat vindt u van dit opmerkelijke bericht?
Gelijkspanning zorgt voor energiebesparing in glastuinbouw 
Energiebesparing in glastuinbouw door uitbreiding WKK
Warmte uit biogas gesubsidieerd
Ballast Nedam vermindert CO2-uitstoot
BAM Groep verlaagt haar CO2-emissie
Heijmans doet proef met slimme energie
Half miljoen voor beste groene ondernemersplan
Zuidas Solar Week van start (+video)
Qloudsync: groene oplossing voor opslag bestanden
Nieuwe eisen energielabels lampen per 1 september
Unilever weer koploper duurzaamheid
"Winkels verspillen elk jaar 100 miljoen aan energie"
Wieckse Witte duurzaam gebrouwen
Philips: “LED-markt groeit 40 procent”
Van der Most: AVR-verbrandingsoven wordt pretpark
Feike Sijbesma (DSM): “Woord MVO bestaat straks niet meer…” (video)
Schone brandstof voor vuilniswagens
Siemens toonbeeld voor duurzaamheid
EnergieOndernemer is een uitgave van EnergieMedia.
