Negen marketingstrategieën voor de groene bouw

Als we het Amerikaanse duurzame kwalificatielabel voor de bouw LEED mogen geloven, kijkt niemand echt meer op van een ‘duurzaam gebouw’. Het is tijd voor nieuwe marketingstrategieën in de groene bouw.

Jerry Yudelson, partner bij LEED, heeft de bouwbranche wel bewezen dat men duurzaam kan bouwen. Yudelson stelt echter dat er nu afgevraagd moet worden wat de volgende stappen in groene marketing zijn. Naar aanleiding van gesprekken met verschillende CEO’s stelt hij tien nieuwe groene marketingstrategieën op.

1. Budget

Houd rekening met budgetten. Het nieuwe groen is ‘zuinig groen’. Voldoe aan budgeteisen, zodat je betere prestaties neerzet met een traditioneel budget.

2. Prestatie

Richt je na het bouwen op het nakomen van de prestatieclaims. Wordt er werkelijk zoveel energie bespaard? En zijn de bewoners of bedrijven in de gebouwen tevreden?

3. Innovatie

Probeer een eigen stempel op het bouwproject te drukken. Integreer deze vervolgens in de rest van de bouwprocessen.

4. Kijk verder dan alleen groen

Een duurzaam gebouw gaat verder dan een labeltje en de energiebesparende maatregelen. Is er optimaal gebouwd en voldoen de ruimtes aan de moderne werkeisen?

5. Herstellende gebouwen

Misschien niet heel toepasselijk op de Nederlandse markt, maar iets om rekening mee te houden. In de VS worden er steeds meer eisen aan gebouwen gesteld, zoals gebouwen die zichzelf kunnen ‘herstellen’: denk aan glazen die zichzelf schoon houden of beton dat CO2 opslurpt.

6. Indoor luchtkwaliteit

Werk samen met instellingen zoals universiteiten die de luchtkwaliteit indoor kunnen meten, zodat u kunt nagaan of de bedachte uitkomsten overeenkomen met de doelstelling.

7. Gebouwtype

Loop te koop met duurzame bouwprojecten in verschillende gebouwtypes, vooral bij de types die achterlopen in groen design. Een CO2-neutraal ziekenhuis of datacenter bijvoorbeeld staan goed op het CV.

8. Praat en schrijf

Volgens Yudelson is het noodzakelijk een autoriteit te worden op het gebied van duurzaam bouwen. De inzet van sociale media bijvoorbeeld is een inkoppertje, maar noodzakelijk. Publiceer ook over het onderwerp, bij voorkeur een boek.

9. Renovatie van bestaande gebouwen

Vooral nieuwbouw is duurzaam, maar wat doet u op het gebied van duurzame renovatie?

Bron:
Sustainable Industries

Lees ook...

Wat Dr. Pepper doet voor een LEED-certificeri...

Met de tags: LEED, marketingstrategie